Si vous avez passé du temps sur les réseaux sociaux cette semaine et remarqué que le monde horloger semblait perdre la tête, vous ne l'imaginez pas. À partir de demain, 14 avril, Genève deviendra le centre de l'industrie horlogère mondiale pendant sept jours. Les marques y révèlent des montres qu'elles ont gardées secrètes pendant des mois. Collectionneurs, journalistes et détaillants affluent des quatre coins du monde. Et pendant quelques jours chaque printemps, la mesure mécanique du temps fait la une des journaux.
C'est ce qu'on appelle Watches & Wonders. Et si vous ne savez pas ce que cela signifie, ni pourquoi cela devrait vous intéresser, ce guide est fait pour vous.
Qu'est-ce que Watches & Wonders ?
Watches & Wonders Geneva est le salon horloger le plus important au monde. Chaque printemps, les grandes marques horlogères se réunissent au centre d'exposition Palexpo à Genève, en Suisse, pour dévoiler leurs nouvelles collections de l'année. C'est à la fois un salon professionnel, un événement culturel, un rapport annuel pour l'ensemble de l'industrie horlogère suisse – et de plus en plus, une célébration d'une semaine de l'horlogerie qui se répand dans toute la ville.
Considérez-le comme l'équivalent horloger de la Fashion Week de Paris, du Salon de l'automobile ou du Consumer Electronics Show – mais pour la mesure mécanique du temps. C'est ici que l'année horlogère commence réellement. Ce que Rolex, Patek Philippe, Cartier ou Audemars Piguet décideront de présenter à Genève en avril donnera le ton à l'industrie pour les douze mois suivants.
En 2026, le salon se déroulera du 14 au 20 avril, à Palexpo, Route François-Peyrot 30, Genève. Les quatre premiers jours (du 14 au 17 avril) sont réservés à la presse, aux détaillants et aux professionnels du secteur. Les journées publiques sont les 18, 19 et 20 avril – et les billets sont disponibles exclusivement en ligne sur watchesandwonders.com.
D'où vient-il ? Une brève histoire
Pour comprendre Watches & Wonders, il faut comprendre ce qui l'a précédé – et pourquoi il est important qu'un salon ait réussi à dominer si complètement le calendrier de l'industrie.
Pendant la majeure partie du 20e siècle, le plus grand salon horloger du monde était Baselworld, qui se tenait à Bâle, en Suisse, chaque printemps depuis 1917. À son apogée, il attirait des centaines de marques et des dizaines de milliers de visiteurs. C'était le lieu où l'industrie faisait des affaires – où les détaillants passaient des commandes, où les journalistes découvraient les nouveautés, et où les nouveaux modèles étaient dévoilés au monde entier.
En 1991, un groupe de marques haut de gamme — mené par Cartier, Baume & Mercier, Piaget, et deux maisons plus petites — a décidé qu'elles voulaient leur propre événement. Elles estimaient que Baselworld était devenu trop bondé, trop commercial, et trop éloigné du positionnement de luxe qu'elles cultivaient. Elles ont donc lancé un salon parallèle à Genève appelé le SIHH — le Salon International de la Haute Horlogerie. Pendant les trois décennies suivantes, les deux salons ont coexisté. Baselworld gérait le volume ; le SIHH gérait le prestige.
Puis, progressivement, les choses ont commencé à se défaire pour Baselworld. Le Swatch Group – qui possède Omega, Breguet, Blancpain, Longines et Tissot – s'est retiré en 2018, citant des coûts excessifs et une réticence à se moderniser. En 2019, les organisateurs du salon ont si mal géré un litige contractuel que Rolex et Patek Philippe, ses deux plus grands noms, se sont retirés. Lorsque le COVID a frappé en 2020 et que Baselworld a annulé son édition, ces marques ne sont jamais revenues.
Pendant ce temps, le SIHH s'était discrètement rebaptisé. En 2020, il est devenu Watches & Wonders, avec un nouveau format, une nouvelle ouverture aux marques non Richemont et une nouvelle ambition : devenir le seul salon à réunir toute l'industrie horlogère de luxe sous un même toit. Lorsque Rolex et Patek Philippe l'ont rejoint – apportant avec eux tout le poids des deux marques horlogères les plus célèbres au monde – la transition était complète. Baselworld était effectivement terminé. Watches & Wonders est devenu le salon.
En 2025, il a accueilli 55 000 visiteurs et près de 1 600 journalistes. En 2026, il atteint 66 marques exposantes – dont, pour la première fois, Audemars Piguet, qui organisait ses propres événements indépendants depuis 2019. Pour la première fois dans l'histoire, les trois membres de la soi-disant sainte trinité de l'horlogerie – Rolex, Patek Philippe et Audemars Piguet – seront présents sous le même toit lors du même événement.
Pourquoi est-ce important ?
Pour l'industrie horlogère, Watches & Wonders est le moment où tout se passe en même temps. Les marques passent des mois – parfois des années – à préparer leurs présentations à Genève. Les mouvements sont développés en secret. Les designs sont affinés et ré-affinés. Les prototypes sont testés, rejetés et refabriqués. Et puis, en l'espace de quelques jours en avril, le rideau se lève.
Pour les collectionneurs et les passionnés, le salon est important pour une raison très pratique : c'est à ce moment que Rolex sort de nouvelles montres. Et Patek Philippe. Et Cartier. Et toutes les autres grandes marques présentes au salon. Si vous possédez une Rolex, ou si vous envisagez d'en acheter une, la semaine de Watches & Wonders est la semaine la plus importante de l'année. Une nouvelle référence annoncée le mardi peut faire varier la valeur des modèles existants dès le mercredi. Une interruption – comme la fin largement répandue de la GMT-Master II "Pepsi" cette année – peut faire bouger les prix du marché secondaire avant même la fin de la conférence de presse.
Pour le grand public, le salon est devenu de plus en plus accessible. Les journées publiques (cette année, du 18 au 20 avril) permettent à toute personne munie d'un billet de parcourir les allées du Palexpo, de voir les montres de près et d'assister à des conférences, des visites guidées et des activations de marques. Le programme "In the City" transforme toute la ville de Genève en partie de l'expérience – les boutiques restent ouvertes tard, il y a des ateliers d'horlogerie, et cette année un nouveau programme de soirées a été ajouté en partenariat avec le Montreux Jazz Festival.
Et pour ceux qui ne peuvent pas se rendre à Genève, la couverture médiatique est désormais réellement excellente. Hodinkee, Fratello, Monochrome, Revolution et Gear Patrol publient tous des mises à jour en temps réel depuis le salon. La chaîne YouTube officielle de Watches & Wonders diffuse les présentations en direct. Instagram, en particulier, devient un flux extraordinaire de montres qui n'ont jamais été photographiées auparavant. Si vous savez où chercher, vous pouvez suivre la semaine aussi minutieusement depuis votre canapé que de nombreux journalistes la suivent en personne.
Quelles marques exposent à Watches & Wonders ?
L'édition 2026 présente 66 marques – la plus grande liste de l'histoire du salon. Les plus grands noms incluent :
La Sainte Trinité (et pourquoi 2026 est historique) : Rolex, Patek Philippe et Audemars Piguet sont toutes présentes à Genève cette année. Cela ne s'est jamais produit auparavant. AP a quitté le format des salons en 2019 et revient pour la première fois, à l'occasion de son 150e anniversaire.
L'écurie Richemont : Cartier, Vacheron Constantin, IWC Schaffhausen, Jaeger-LeCoultre, A. Lange & Söhne, Panerai, Piaget, Roger Dubuis et Van Cleef & Arpels.
Autres noms importants : Tudor (la marque sœur de Rolex), TAG Heuer, Hublot, Zenith, Bulgari, Chanel, Hermès, Chopard, Grand Seiko, Oris, Nomos, Frederique Constant et Parmigiani Fleurier, parmi beaucoup d'autres.
Nouvelles arrivées en 2026 : Audemars Piguet est en tête d'un groupe de onze nouveaux exposants qui comprend également Corum, Sinn Spezialuhren, Credor (la division ultra-premium de Seiko), Favre Leuba, L'Epée 1839 et plusieurs petites marques indépendantes.
Absences notables : Omega, Breguet, Blancpain, Longines et d'autres marques du Swatch Group ne participent pas – le groupe n'est plus présent depuis 2018. Breitling, Richard Mille, F.P. Journe et Girard-Perregaux sont également absents. Montblanc et Bell & Ross sont absents cette année.
Que se passe-t-il réellement pendant la semaine ?
La structure de la semaine est assez constante d'une année à l'autre, bien que l'édition 2026 ait considérablement évolué.
Le premier jour (mardi 14 avril) est le jour le plus suivi de l'année dans le monde de l'horlogerie. La plupart des grandes marques lèvent leurs embargos à minuit ou tôt le matin, et Internet se remplit presque instantanément d'images, de critiques et de commentaires sur les nouvelles sorties. Rolex, en particulier, a tendance à dévoiler sa gamme complète le premier matin du salon.
Les journées professionnelles (du 14 au 17 avril) sont celles où les véritables affaires se déroulent. Les détaillants passent des commandes. Les journalistes manipulent les montres et rédigent leurs impressions. Les dirigeants des marques font des présentations et donnent des interviews. L'atmosphère à Palexpo est un mélange d'excitation contrôlée et de concentration professionnelle intense.
Les journées publiques (du 18 au 20 avril) sont ouvertes à toute personne munie d'un billet. Les activités comprennent des visites guidées de l'exposition (par groupes de 10 à 15 personnes), des présentations de marques, des sessions « Touch & Feel » où vous pouvez réellement manipuler les montres, des tables rondes dans l'Auditorium et l'accès au LAB – un espace dédié présentant les innovations horlogères des startups et des chercheurs techniques. Les billets sont vendus exclusivement en ligne via watchesandwonders.com et comprennent le transport public gratuit à Genève le jour de votre visite.
Le programme In the City se déroule tout au long de la semaine. Les boutiques horlogères de Genève organisent des événements spéciaux, des ouvertures en soirée et des présentations privées. Des ateliers d'horlogerie sont ouverts au public, et cette année, un nouveau programme de soirée a été ajouté en partenariat avec le Montreux Jazz Festival, rendant les nuits aussi intéressantes que les jours.
Les plus grandes histoires à suivre cette semaine
Si vous êtes nouveau dans le monde de l'horlogerie et que vous voulez savoir à quoi prêter attention, voici les principales histoires qui comptent le plus en 2026 :
Rolex célèbre les 100 ans du boîtier Oyster – la première montre-bracelet étanche produite en série au monde, inventée en 1926. Leur teaser pré-salon, intitulé "Oyster Story", a clairement défini un thème centenaire. Les rumeurs vont bon train concernant un possible retour de la Milgauss (abandonnée en 2023), le remplacement de la très appréciée GMT-Master II "Pepsi" par une nouvelle lunette "Coke" (rouge et noire), et de nouveaux ajouts à la collection Land-Dweller lancée l'année dernière. Nous avons couvert chaque rumeur Rolex en détail dans notre article de prédictions dédié — lisez le guide complet Rolex à Watches & Wonders 2026 ici
Patek Philippe fête le 50e anniversaire de la Nautilus – la montre sport de luxe la plus discutée au monde. Thierry Stern, PDG de Patek, a été clair : pas de retour de l'acier. Attendez-vous à une pièce anniversaire en métal précieux avec une complication sérieuse, peut-être limitée à 1 976 exemplaires en clin d'œil à la date de lancement originale de 1976.
Audemars Piguet est de retour après sept ans d'absence, avec un stand de 1 200 mètres carrés, le mouvement de calendrier perpétuel Calibre 7138 qui change la donne (qui s'ajuste entièrement via la couronne – sans poussoirs), et la pression accumulée de l'un des retours les plus attendus de l'histoire du salon.
Tudor, la marque sœur de Rolex, fête ses 100 ans en 2026 et devrait marquer ce centenaire avec quelque chose de significatif – peut-être le premier mouvement chronographe interne, en cours de développement chez Kenissi, la division mouvements de Tudor.
Pour une exploration plus approfondie de toutes les marques et de ce que l'on peut attendre de chacune, lisez notre guide complet des marques Watches & Wonders 2026 ici
Comment le suivre depuis chez vous
Pas besoin d'être à Genève pour vivre la semaine. Voici comment rester informé en temps réel :
Le meilleur moyen est de suivre quelques médias horlogers fiables sur Instagram : @hodinkee, @fratellowatches, @monochromewatches, @revolutionwatch et @gearpatrol publient tous une couverture en temps réel depuis le salon, souvent quelques minutes après la levée des embargos. Le compte officiel du salon @watchesandwonders publie également tout au long de la semaine.
Pour une couverture plus approfondie, Fratello Watches, Hodinkee, Monochrome et Gear Patrol publient chacun des récapitulatifs écrits quotidiens qui sont parmi les meilleurs du secteur. Les chaînes YouTube de ces mêmes publications diffusent des critiques vidéo en direct, montrant souvent des montres manipulées à la caméra pour la première fois.
Le hashtag officiel est #WatchesandWonders2026 – qui, lors d'une journée de grande annonce, devient l'un des hashtags les plus actifs liés à l'horlogerie sur toutes les plateformes.
Nous mettrons également à jour notre propre blog tout au long de la semaine au fur et à mesure des annonces – en particulier tout ce qui concerne Rolex. Si vous portez une Rolex ou si vous en envisagez une, c'est la semaine idéale pour rester informé de ce que nous publions.
Une dernière chose : ce que Watches & Wonders signifie pour les passionnés de bracelets
Watches & Wonders a une conséquence pratique qui ne reçoit pas suffisamment d'attention : c'est le moment où la communauté horlogère est la plus engagée, la plus excitée et la plus susceptible de regarder sa propre collection avec un regard neuf.
Les nouvelles sorties génèrent des conversations. Les arrêts de production rendent les références existantes plus spéciales. Et même si vous ne pouvez pas avoir le nouveau modèle à votre poignet avant un an, il y a toujours quelque chose que vous pouvez faire dès maintenant pour transformer l'apparence et la sensation de votre montre actuelle.
Chez Helvetus, nous fabriquons des bracelets en caoutchouc ajustés avec précision pour les montres Rolex – conçus pour s'adapter à la géométrie exacte des cornes de références spécifiques, afin qu'ils s'adaptent parfaitement, soient confortables et aient l'air d'y appartenir. Que vous suiviez les annonces de demain depuis votre téléphone et que vous pensiez que votre Submariner mérite un rafraîchissement, ou que vous vouliez simplement que votre GMT-Master II donne l'impression d'être une montre différente cette semaine – c'est exactement pour cela que nous sommes là.
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Faits Clés : Watches & Wonders 2026 en un coup d'œil
Dates : du 14 au 20 avril 2026 Lieu : Palexpo, Route François-Peyrot 30, Genève, Suisse Journées professionnelles : 14-17 avril (presse, détaillants, professionnels) Journées grand public : 18-20 avril (billets requis, disponibles sur watchesandwonders.com) Horaires d'ouverture : du mardi au dimanche de 8h30 à 19h00 / lundi de 8h30 à 17h00 Nombre de marques : 66 Comment suivre en ligne : @watchesandwonders sur Instagram | #WatchesandWonders2026
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